Franchise "Starbucks" yn it Russysk

Ûntjouwing en promoasje fan in werkenbere corporate merk - hast de meast wichtige taak foar de begjinnende sakeman of ûndernimmer al plakfûn hat, is beriedt in nij bedriuw idee. Mar der is in oare wei, dat makket it mooglik om jo bedriuw werkenber - it brûken fan besteande, bewiisd oer de jierren fan de merk. Franchising of Franchise, letterlik - de oankeap fan de eigener fan it populêre en finansjele bedriuwen hie de rjochten om te dwaan saken mei syn hannelsmerk. De foardielen fan sa'n transaksje kin net heech rûsd wurden. Tegearre mei de merknamme koper (franchisee) wurdt rjochtfeardige himsels ûntwikkeling strategy, werkenber saaklike byld, en, as it giet om horeka, dan branded resepten.

De lieder en de meast gau betellet foar himsels it foarwerp fan in franchise wurdt algemien erkend as de restaurant bedriuw. It grutste part fan de "reuzen" horeka frijwillich trade de franchise, fansels, bûn oan strange neikommen fan alle betingsten fan de lisinsje oerienkomst.

Mar, dejingen dy't plan sokke gearwurking mei bekende Amerikaanske bedriuw Starbucks yn Ruslân kin gesicht wat swierrichheden. Wat is de reden en hoe kin ik Master wurde fan in franchisee fan de legindaryske merk?

Oer it bedriuw

Ien fan de meast súksesfolle merken yn 'e Feriene Steaten, coffeeshop skeakel "Starbucks", populêr thús en om' e wrâld, net folle minder oan de restaurants, "McDonald s". Cosy "home" sfear fan ynstellings, hege kwaliteit fan de produkten oanbean, Gastfrij hâlding eltse klant en fariearre menu - dat binne de kwaliteiten dy't meitsje kofje "Starbucks" binne yn grutte fraach. Besikers "Starbucks" is faak mooglik om te moetsjen ferneamde persoanlikheden en wichtige útfining fan it bedriuw - Corporate beker hot drank is in attribút fan in soad Hollywood films en tillevyzjesearjes.

De skiednis fan de merk út in lytse winkel ta in symboal fan Amearika

De skiednis fan 'e legindaryske coffeehouse keten begûn yn 1971 mei de winkel, dy't iepene yn Seattle trije jonge Amerikanen. Tagelyk, ûndernimmers hawwe kommen mei in logo dat is no bekend oer de hiele wrâld - in stilearre seemearmin of sirene op in griene eftergrûn.

Punt fan ferkeap, spesjalisearre yn de ferkeap fan kofje beans en in spesjale kofje masines, earst wie net tige populêr by pleatslike befolking. Dat allegear feroare doe't de winkel manager kaam Govard Jong - in sakeman, dy't makke in "Starbucks" as hy is hjoed. Dat wie dy't foarsteld in nij konsept foar it "Starbucks" - de ferkeap fan kofje yn 'e beker foar it earst yn de Feriene Steaten. Ek letter, doe't hy wie de nije eigner fan it netwurk "Starbucks 'Schultz útfûn fan standerdisearring fan alle skoallen.

Sa'n "Starbucks" hâldt him oan it belied oant no ta. De ynstellings ûnder dit logo altyd recreated binnenlân en gesellige sfear fan 'e earste kofje huzen, spylje deselde muzyk, Complimentary Wi-Fi, de meiwurkers belibbe en hiel freonlik, en al de dranken en it iten is konsekwint hege kwaliteit. Dat jildt ek foar eltse kofje winkel dêr't de franchise "Starbucks", likefolle wat it lân dêr't de ynstelling leit.

Dat, ôfsjoen fan 'e kofje, kinne jo keapje yn in coffeeshop "Starbucks"

Fêstigings mei in grien "Starbucks 'logo oanbod besikers net allinne earste-klasse kofje beker. De kofje menu hat in grutte seleksje fan thee en in breed oanbod fan desserts, waarm en kâld bittergarnituer. "In standert set fan" Amerikaansk menu befettet sandwiches, muffins, gebak, cheesecake, koekjes, frisdrinken. Frjemde kofje "Starbucks" franchise dat levere wurdt troch it Amerikaanske bedriuw, ôfmeitsje dizze list fan pleatslike gerjochten fan it lân dêr't de ynstelling leit.

In aparte item fan ynkomsten - sûvenirs kofje. Mei logo "Starbucks" kin kocht wichtichste útfining fan dit bedriuw - in plestik ring foar de beker mei in waarm drinken, en ferskate Trinkets: badges, mugs, caps en mear.

Franchising "Starbucks" bûten de FS

Outset: "Starbucks" - ien fan dy bedriuwen dy't sizze se net ferkeapje de franchise, dizze ynformaasje is ek op 'e offisjele webside fan it netwurk fan kofje huzen. Lykwols, fan al de ynstellingen fan "Starbucks", opereare yn mear as 60 lannen oer de hiele wrâld, sa'n 60% net hearre streekrjocht nei it Amerikaanske bedriuw, en operearje ûnder de "lisinsje oerienkomst" yn dêr't sy hawwe it rjocht om te brûken op de trademark en technology.

Yn Europa, likegoed as it heitelân fan it bedriuw, franchise kofje huzen, "Starbucks", yn begjinsel, is net beskikber foar eltsenien. Utwreiding fan it netwurk is hjir allinne as gefolch fan de oername fan de wichtichste kantoar fan it besteande netwurk fan lytse restaurants en kafees.

Wêrom gearwurking mei it bedriuw "Starbucks"

Nettsjinsteande it feit dat te kommen ta in franchise bedriuw "Starbucks" - in taak ekstreem dreech, oanfregers fan de gearwurking mei it bedriuw is noch altyd in soad. Dit komt yn it foarste plak fanwege it hege oantreklikheid fan 'e merk ta it publyk, in koarte weromfertsjintiid perioade fan ynvestearrings en in poerbêste reputaasje online winkels. Neist dat yn steat te iepenjen in coffeeshop ûnder de ferneamde winkelsintrum "Starbucks" merk, in franchise fan dit bedriuw jout har partners in oantal foardielen:

• spesjaliteit drink recipes, hjit en kâld Appetizers and desserts;

• tagong ta in breed skala oan netwurk "Starbucks;

• gelegenheid, yn oerlis mei it bedriuw, as oanfolling op de tradysjonele nasjonale cuisine menu;

• stipe en advys yn de oplieding fan personiel;

• oanbefellings op interior design fan ynstellings, neffens algemien akseptearre noarmen;

• advys op it meitsjen fan in smûk sfear, besletten leit yn alle ynstituten "Starbucks": muzyk, service, wurkje mei besikers ensafuorthinne.

Coffeehouses "Starbucks" yn it Russysk

De earste Franchise "Starbucks" ferskynde relatyf okkerlêsten, yn Ruslân, yn 2007. Foar in lange tiid de Russyske haadstêd wie de ienige stêd dêr't kinne jo besykje in coffeeshop, wurkje oan in netwurk lisinsje. En oant hjoed te sluten in lisinsje oerienkomst foar wurk yn Ruslân is folle dreger as yn in soad oare lannen. De reden foar dizze foarsichtich en sels behâld oan de Russyske saken troch it bedriuw "Starbucks" net ferside - it ûntstean fan 'e merk yn ús lân waard foarôfgien troch in lûde proses fan it Amerikaanske bedriuw mei de Russyske firma, gewoan tawize de 2004 trademark kofje.

De wichtichste muoite is dat de algemiene proseduere fan hoe jo it franchise "Starbucks" yn it grûngebiet fan Ruslân, en ek as ien priis, noch net bestiet. Elts applikaasje wurdt sjoen as apart, petearen oer it bedrach fan transaksjes útfierd direkt mei de oanfreger.

Om wurden franchisee kandidaten út Ruslân sil moatte kontakt direkt mei bedriuw fertsjintwurdigers, it ferlitten fan de offisjele webside fan "Starbucks" programma op in ferbûne Ingelsk. Yn de applikaasje, neist reeëns om te wurkjen en oan alle easken fan de lisinsje, jo moatte jo gegevens, kontakten, jo bedriuw namme (wannear fan tapassing), beskriuwe jo fertsjinsten op it mêd fan de saaklike en finansjele mooglikheden op it stuit.

Easken foar "Starbucks" foar gearwurking

Coffee house chain koesterje harren eigen bedriuw reputaasje. Hege easken binne makke oan harren eigen coffeeshops, en oan de ynstellings dy't levere "Starbucks" Franchise. De omstannichheden oandroegen troch it bedriuw foar elts en alle franchisees, immen meie lykje impracticable. Dus, om in franchise troch it ynfoljen fan de neikommende betingsten:

• De oanfreger moat besitte in geskikte lokaasje: net minder as 60 sq. meter, de libbene distrikt fan in grutte stêd, de doarren binne leit oan de súd of east kant. Hjir, foarkar wurdt jûn oan ûnderkommen yn maatskiplik wichtige foarsjennings - Stasjon, fleanfjild, universiteiten, sikehuzen en mear.

• De oanwêzigens fan in fêste bedrach fan frije fûnsen.

• De kânsen fan gearwurking sil tanimme gâns, op betingst dat de oanfreger al hawwe saaklike ûnderfining. Bygelyks, mei sukses ûntwikkeljen syn eigen bedriuw.

• De earste beskôget applikaasjes fan minsken goed bekend en west hawwe súksesfol.

Mar ek as it franchise wurdt goedkard en it bedriuw begûn te operearjen, it bedriuw ûnderhâldt strang en konstante tafersjoch op de útfiering fan 'e betingsten, de kwaliteit fan de produkten en tsjinsten. By it oanwizen fan net-neikommen fan 'e noarmen fan alle kofje huzen, de franchise "Starbucks" meie ek ynlutsen wurde.

Hoefolle docht in franchise netwurk kofje huzen, "Starbucks"

In oar skaaimerk fan de gearwurking mei dit netwurk fan winkels dy't franchise "Starbucks" fereasket in frij bêst ynvestearrings. Neffens spesjalisten, bou- en oanklaaiïng fan ien fjouwerkante meter kofje kostet fanôf $ 2 tûzen. "De liuw syn oandiel" fan hege prizen, fansels, giet ta de oankeap fan de nedige apparatuer en ynterieur foarsjennings. Yn itselde bedrach opnommen de kosten fan de oanskaf fan 'e produkten, dy't bekend binne, moat wêze it passend kwaliteit.

Sa, as wy berekkene de earste haadstêd, wat sille moatte ynvestearje yn de organisaasje en de oardering fan kofje, sûnder de kosten fan 'e keamer, dan kin sein wurde dat it franchise "Starbucks" yn Ruslân kostet sa'n 150 oant 180 tûzen dollar.

Hoe rendabel is de ynvestearring fan haadstêd? Neffens de kofje ûnderfining "Starbucks", operating yn de haadstêd en yn Sint-Petersburch, kinne wy konkludearje dat alle kosten folslein kompensaasje foar it beskieden troch de noarmen fan it bedriuw perioade - sa'n twa jier fan it wurk.