Integrated marketing kommunikaasje: de eleminten, strategyen, behear

Yn dizze dynamyske merk en groeiende konkurrinsje elts bedriuw belangstelling foar, om te kommen ta de oandacht fan de potinsjele keapers. En de meast effektive metoade fan it berikken fan dit doel is it kombinearre gebrûk fan metoaden fan produkt presintaasje en kommentaar ark oan 'e konsumint.

Wat is in yntegrale marketing kommunikaasje (IMC)

Dy term wurdt opfette it proses fan it ta oprjochting kommunikaasje mei de ein brûker, karakterisearre troch dy metoaden dy't brûke grutte advertearders. Yn feite, IMC giet it om plenning marketing kommunikaasje, oan de basis dêrfan is de needsaak om evaluearje harren (kommunikaasje) fan yndividuele gebieten en strategyske rol.

Yn it proses fan IMC Consolidated, feriene en regissearre al de middels fan it programma en rapporten oer de mooglikheden of eigentlike konsuminteprodukten en tsjinsten bedriuw.

Wêrom IMC moatte wurde beskôge relevant

It konsept fan marketing kommunikaasje integrable ferskynde tafallich. It idee fan sokke maatregels befoarderjen fan it guod en tsjinsten hawwe wurden populêr yn de 'jierren '90. De reden wêrom't dit systeem is erkend as praktysk, leit yn it feit dat tradisjonele marketing ark koe net jaan fan it nivo fan prestaasjes nedich foar it suksesfol ûntwikkeling fan bedriuwen yn in wikseljende merk.

Dêrom, in protte bedriuwen hawwe gien troch it kombinearre gebrûk fan de ferskate ark fan marketing kommunikaasje, de netto effekt fan dat wie gâns mear effektiver as it effekt fan elk bestimming apart. Dêrneist IMC tastean bedriuwen te kombinearjen budzjetten, en optimalisearje se te krijen mear taastber resultaten.

It begryp IMC

It is dúdlik dat de promoasje fan guod needsaaklik ymplisearret bepaalde marketing kommunikaasje. In yntegrale oanpak, yn beurt, liedt ta de oplossing fan twa problemen dy't yn ferbân brocht mei elkoar.

De earste taak is te meitsjen IMC kommunikaasje berjochten karakter, dat sil brûkt wurde yn ferskillende betsjut QMS (standert kommunikaasje systemen) dy't net tsjinsprekke inoar en frij maklik ôfstimd mei elkoar. It resultaat is de foarming fan in posityf byld fan ien communicator.

As twadde doelstelling fan it IMC wurdich is bringen om te bepalen hokker nivo fan effisjinsje fan marketing kommunikaasje mei help fan de maksimale sykjen fan de meast gaadlike kombinaasjes fan keunststof en plant en apparatuur QMS.

De essinsje fan de kwaliteit behear systeem

Yn it proses fan ymplemintaasje fan yntegrearre ark techniken brûkt standert kommunikaasje systemen. It is de kombinaasje fan de eleminten lykas akteurs, kanalen, aginten en foarmen fan ynteraksje, likegoed as direkte en omkeard kommunikaasje keppelings brûkt yn it proses fan marketing systeem mei de eksterne omjouwing.

Cycling, dizze ark kin wêze dúdlik en attractively útdrage de essinsje fan marketing berjocht oan 'e ein brûker. It is wichtich om te beskôgje it feit dat de kosten fan it produkt kin ek brûkt wurde as in effektive wize oerbringe ynformaasje oer it produkt (djoere middels kwaliteit).

Al dy eleminten fan yntegrearre marketing kommunikaasje, ynklusyf it produkt sels, en ek syn kosten, tastean om oerbringe oan de fertsjintwurdigers fan de CA toets ynformaasje oer it bedriuw fan oanbod.

Simultane gebrûk fan ferskate soarten fan presintaasjes en feedback is in rendabele strategy dy't gâns grutter is as de effisjinsje fan syn brûken fan ien technyk.

Key saken yn it ramt fan IMC strategy

It konsept fan de yntegrale marketing kommunikaasje is te ûntfangen in reaksje op 3 kaai fragen:

1. By hokker punten fan marketing kanalen binne hiel effektyf te ferwêzentlikjen fan de klant en it fergrutsjen fan de snelheid fan de reaksje yn it foardiel fan de oername fan it bedriuw syn produkten?
2. Hokker scheme kombinearjen ferkeap promoasje en reklame ark is it meast effektyf yn it ferwêzentlikjen fan de doelen fan kommunikaasje?
3. Hoe om goed align 'e reklame berop en alle soarten fan reklame kommunikaasje mei de totale posisjonearring fan de merk yn termen fan har kombinearre ynteraksje?

De antwurden op dizze fragen sille meitsje in foechhawwende útfiering plan IMC yn spesifike taken.

eleminten fan IMC

It systeem fan yntegrearre marketing kommunikaasje bestiet út ferskate wichtige eleminten:

• Iepenbiere relaasjes (PR).
• Direkte marketing. Te tinken falt ynternet en televyzje marketing. It praten oer de promoasje fia televyzje, it is de muoite wurdich opskriuwen dat it komt del te jaan op de sjogger de mooglikheid om bestelle guod út hûs, neidat er sjocht de spesifike produkten yn aksje en 'e kunde komme mei syn funksjes. Yn 'e Internet romte mei help fan itselde prinsipe, allinnich de mooglikheid fan foarútgong yn dit gefal is flink heger.
• Advertisement. Dizze spesifike maatregels dy't rjochte om effektyf kommen ta in marketingkampanje doel.
• Stimulearjen fraach nei it guod troch de yntroduksje fan ekstra foardielen en as in konsekwinsje, tanimme útkearings.
• Business, hannel en detailhannel reklame. It proses fan de ynteraksje yn de detailhannel konkurrinten altyd liedt ta flechtiger fariaasjes. Dat is ferklearre troch it feit dat de merk faak komme mei de guod korporaasje, dy't dynamisch beweecht.

• Ynstelle fan yntegraal marketing kommunikaasje. It contemplates it gebrûk fan ynternasjonale reklame. Hawwe wy it oer in reklamekampanje dat giet bûten de grinzen fan it lân dêr't de fabrikant. Tagelyk foar in fergelykber nivo fan foarútgong fan it guod te liedend wêze binnen harren niche.
• Eveneminten en eksposysjes. Hawwe wy it oer it barren wêryn de fabrikant is direkt belutsen, oanbieden fan 'e finale konsumint harren produkten.
• enterprise plan. Dit ferwiist nei it totale strategy fan produkt promoasje mei help fan ferskillende marketing ark.

prestaasjes fan ISB

It moderne begryp fan yntegrearre marketing kommunikaasje is te brûken guon fan 'e útgongspunten. Ien fan harren is effisjinsje.

De essinsje fan dit prinsipe is om te soargjen dat brûkt wurdt foar de útfiering fan strategysk kommunikaasje prosessen sawol oarspronklik plande eveneminten en de omstannichheden dy't ûntsteane spontaan. Dêrby moat begrepen dat elts goed analysearre ynformaasje kin mooglik liede de foarming fan in kompleks IMC. En om in ôflevering kin hast gjin ferdieling fan ynterne bedriuw data streamen.

It prinsipe fan iepenheid

Yn dat gefal hawwe wy it oer in horizontale foarm fan kommunikaasje mei it bedriuw partners. Dit makket it mooglik om de saak mear duorsume, dus is it wichtich om te rjochtsjen op in iepen hâlding nei de mooglikheid fan it ûntwikkeljen fan gearwurkingsferbannen. In goed foarbyld fan de útfiering fan dit prinsipe yn it ramt fan in strategy fan yntegraal marketing kommunikaasje bedriuwen binne mienskiplike produkt promoties sokke ferneamde merken as "McDonald syn" en "Coca-Cola". Wa kin faak fine promoties fan fabrikanten fan wasmachines en poeier, snoep en tee, wyn en tsiis. Mei dizze oanpak, neist it ferbetterjen fan de effisjinsje fan marketing maatregels binne kânsen te optimalisearjen harren begruttings.

Personalization as in prinsipe fan IMC

It resultaat, dat bringt ta stân bringen fan it prinsipe feroarsaket in soad bedriuwen te brûken dat konsekwint en aktyf. Under de personalization nedich om te begripen de foarming fan de persoanlike aard fan 'e relaasje mei elk client bedriuw. Fansels, dizze oanpak fereasket in soad kosten en ynspanning, lykas moatte wurde ûntwikkele as in nije technyske apparatuer, likegoed as spesjale projekten.

Boppedat, it ferlet en de beskikberens fan spesifike feardichheden ûnder personiel. Mar yn 'e ein de firma krije in heech nivo fan loyaliteit fan' e kant fan de klanten en, as in konsekwinsje, in wichtige tanimmen fan ferkeap.

synergism

Dit prinsipe, dat wurdt organisearre troch yntegrearre marketing kommunikaasje, kinne jo definiearre as Chief, sa't it ymplisearret de ynteraksje fan alle eleminten fan foechhawwende IMC. It feit dat in kombinaasje fan maatregels befoarderjen sterk de effektiviteit fan harren ienfâldige summation, hat meardere kearen al bewiisd troch de ûnderfining fan ferskate bedriuwen.

Ien fan 'e súksesfolle foarbylden fan de útfiering fan it prinsipe fan Synergy kin neamd wurde in studint ploech ferkeapers yn kontakt mei potinsjele klanten op' e strjitte. Yn sokke aktiviteiten belûke hast alle techniken, it brûken dêrfan giet it om it konsept fan yntegraal marketing kommunikaasje:

• beoardielet de fraach nei spesifike soarten produkten;
• is oanwêzich yn it direkte kontakt mei de CA;

• troch it oanpakken fan sa'n maatskiplike fraachstikken as jeugd wurkgelegenheid, it bedriuw is by steat om te opsmite op regear kontakten, dy't iepent nije perspektyf foar saaklik ûntwikkeling;
• dealer, klaaid yn branded klean, is in boarne fan konstante reklame.

Fansels, it synergism prinsipe kinne brûke hast alle eleminten fan de IMC, mei in hege produktiviteit nivo.

Yntegraal marketing kommunikaasje: de struktuer fan it ynternet

Mei help fan de kombinearre metoade fan de merk promoasje yn de online bol ymplisearret it bestean fan bepaalde faktoaren dy't spylje in wichtige rol yn it berikken fan dit doel.

• De kompetitive omjouwing. analyze fan konkurrinten it foardiel fan it ynternet wurdt werombrocht ta in frij maklike manier te spoaren harren aktiviteiten en wurdearring. Boppedat, fanwege it feit dat alle ynformaasje op it netwurk wurdt fertsjintwurdige yn digitale foarm, yn de systemen fan it sammeljen fan statistiken maklik kin krije de nedige ynformaasje oer de meast populêre middels fan konkurrearjende bedriuwen.

• It taryf fan de foarming fan de priis. De produsint hat de kâns binnen it netwurk te ynstallearjen produkt dynamyske prizen. It kin wêze, bygelyks, koartings op de oankeap fan guod yn de oanbesteging fan in bepaald oantal ienheden.
• Contact Us. Hawwe wy it oer de mooglikheid fan ôfhinklikheid kommunikaasje fia de site en bysûndere foarums.
• data update. Mei tank oan de ynhâld behear ynstruminten dy't beskikber binne op it ynternet, it bedriuw is by steat om te feroarje as in foarm fan kommunikaasje, en de ynformaasje sels op elts momint.
• yntegrearre marketing kommunikaasje behear binnen it netwurk. It giet om it brûken fan personalization faktor. Dizze metoade is meast relevant by it brûken fan banner reklame op websiden, dêr't personalization en makke foar spesifike leden. Dizze oanpak brûkt yndustry portalen, webstekken en oare boarnen.
• Free kommunikaasje. It is gjin geheim dat mei help online middels om fluch ferspriede ferskate geroften. Dy mooglikheid wurdt faak brûkt troch ferskate bedriuwen te ferminderjen de effektiviteit fan konkurrearjende bedriuwen reklame kampanjes.
• Fleksibele PR, rjochte oan de fertsjintwurdigers fan de doelgroep. Yn dat gefal hawwe wy it oer de mooglikheid fan ferskillende formaten foar ynstjoerings ûntwurpen foar de foarming fan merk loyaliteit en it befoarderjen fan in spesifyk produkt. Foar selektearre doelgroepen kinne brûke spesjaal taret materialen.

befinings

Dêrtroch kinne wy der rekken mei dat yntegraal marketing kommunikaasje binne de meast effektive en snelle promoasje strategy yn 'e merk as merk, en in bepaald produkt.