BCG Matrix: foarbyld fan de bou en de analyse "Eksele" en "it Wurd"

Enterprises dy't produsearje guod of fersoargje tsjinsten yn in grut berik, twongen te fieren út in ferlykjende analyse fan it bedriuw syn saaklike ienheden om beslute oer de tawizing fan ynvestearringsprogramma middels. Maksimum finansjele ynvestearrings krijt prioriteit gebieten fan it bedriuw, dat bringt de maksimale winst. Ark foar it behearen produkt portefúlje tsjinnet de BCG Matrix, in foarbyld dêrfan is bou en analyse helpt marketeers meitsje beslissings oer de ûntwikkeling of likwidaasje fan it bedriuw saken ienheden.

It konsept en de essinsje fan it BCG Matrix

De foarming fan lange-termyn plannen fan it bedriuw, de krekte ferdieling fan finansjele middels tusken de ûnderdielen fan it bedriuw syn strategyske portefúlje fynt plak troch it gebrûk fan in helpmiddel makke troch de Boston Consulting Group. Fandêr de namme fan it ynstrumint - de groei-share matrix. In foarbyld fan it oanlizzen fan in systeem basearre op 'e ôfhinklikheid fan' e relative merkoandiel fan syn groei taryf.

Konkurrinsjeposysje fan it guod utere yndikator fan 'e relative oandiel yn' e merk en fertrage indicator wurdt beskôge troch H. Hoge as, de wearde fan dat grutter is as ien.

Oantreklikheid, rintiid fan de merk wurdt karakterisearre troch de wearde fan it taryf fan syn groei. Gegevens foar dizze parameter wurde dellein op de matriks fan it as Y.

Nei berekkenjen de relative oanpart en snelheid fan groei fan de merk foar eltse goede, dat makket it bedriuw, gegevens wurdt oerbrocht nei in systeem neamd BCG matriks (in foarbyld fan it systeem sil besprutsen wurde hjirûnder).

quadrants fan de matriks

Doe't Commodities waarden ferdield troch Ulrich model, elk SKUs falt yn ien fan de fjouwer quadrants fan de matriks. Elts kwadrant hat syn eigen namme en oanbefellings foar oplossings. Hjirûnder stiet in tafel, besteande út deselde kategoryen as BCG Matrix, in foarbyld fan 'e bou en analyze dat is net bard sûnder kennis fan' e skaaimerken fan elke sône.

objekten analysis

Foarbyld bou- en analyse BCG matriks ûnmooglik sûnder fêststellen fan guod dat kin tocht wurde yn de projeksje fan it systeem.

1. rigels fan saken dy't net besibbe oan elkoar. Dy kinne it folgjende omfetsje: Hairdressing en produksje fan elektryske Kettles.
2. Assortimint fan it bedriuw groep, ferkocht yn itselde merk. Bygelyks, apparteminten te keap, apparteminten te hier, huzen te keap en sa. Dat wurdt beskôge as de echte lângoed merk.
3. Guod yndield yn deselde groep. Bygelyks, produksje posudohozyaystvennyh produkten fan glês, metaal of ceramic.

BCG Matrix: foarbyld fan design en analyse yn Excel

Fêst te stellen it produkt libben fytse en strategyske plannen fan marketing aktiviteiten fan de ûndernimming wurdt beskôge in foarbyld fan in fiktive gegevens foar it begripen fan it artikel ûnderwerp.

De earste stap is de kolleksje en kompilaasje fan data yn de tabel foar it analysearre produkten. Dizze hanneling is ienfâldich, je moatte in tafel yn "Eksele" en folje de gegevens yn it troch it bedriuw.

De twadde stap - de berekkening fan de merk yndikatoaren: it taryf fan groei en relative oandiel. Om dit te dwaan, de sellen nedich om in tafel te skriuwen de formules foar de automatyske berekkening:

• Yn sel E3, wat is de wearde fan it taryf fan de merk groei, de formule sjocht der sa út: = C3 / B3. As it draaide in soad desimale plakken, dan is it nedich om te ferminderjen it bytsje djipte nei twa.
• De proseduere is gelyk foar elk produkt.
• Yn F9 sel ferantwurdlik foar it relative oandiel yn 'e merk, de formule sjocht der sa út: = C3 / D3.

It resultaat is sa folle tafel.

Neffens de tafel, dat de earste ferkeap fan guod foelen troch 37% yn 2015 en 3 yn it produkt ferhege mei 49%. Konkurrinsjekrêft en relative merkoandiel fan de earste kategory fan guod is leger as de konkurrinsje troch 47%, mar de tredde en fjirde produkt boppe 33% en 26% respektivelik.

grafyske werjefte

Op grûn fan de gegevens tafel, in matriks fan BCG, in foarbyld konstruksje wêryn't Eksele basearre op it selektearjen fan in skema fan it type "bubble".

Neidat jo selektearje it type fan 'e grafyk blykt lege fjild, rjochts-klik op dat jo iepenje wolle in finster te selektearjen fan de gegevens te populate de matriks fan' e takomst.

Taheakjen fan in nûmer, folje it mei gegevens. Elts rige - is in produkt fan de ûndernimming. gegevens foar it earste produkt sil de folgjende:

1. Namme rige - A3 cell.
2. X axis - de sel F3.
3. Y axis - E3 cell.
4. Bubble grutte - de sel C3.

Dat skept (foar alle fjouwer in útkearing) groei-share Matrix, in foarbyld fan de oanlis fan 'e oare produkten te ferlykjen mei de earste.

Change Axes opmaak

Doe't de grafyk graphically toant alle produkten, sil brek it op nei quadrants. Dit ôfbeakening stand de X-assen, de FS sil nedich allinne feroarje de automatyske ynstellings fan 'e bilen. Troch te klikken op de mûs op de fertikale skaal, selektearje it "Format" ljepper op links en op it paniel hjit it finster "Format Seleksje".

It feroarjen fan de fertikale as:

• De minimale wearde wurdt meinommen nei "0".
• Maksimum wearde - gemiddelde SDT wurdt fermannichfâldige troch 2: (0.53 + 0.56 + 1.33 + 1.26) / 4 = 0.92; 0,92 * 2 = 1,84.
• Basis- en tuskenlizzende ferdieling - is de gemiddelde fan SDT.
• De krusing mei de axis X - gemiddelde SDT.

It feroarjen fan horizontale axis:

• De minimale wearde wurdt meinommen nei "0".
• De maksimale wearde wurdt beset "2".
• De oerbleaune opsjes - in "1".

De resultearjende diagram - dit is de groei-share matrix. In foarbyld fan it ûntwerp en de analyze fan sa'n model sil ynspylje op de prioriteit ûntwikkeling fan it assortimint fan it bedriuw ienheden.

hântekenings

Om finalize de bou fan BCG systeem is te meitsjen in hântekening bilen en quadrants. Jo moatte selektearje de grafyk en jilde foar de "opmaak" diel fan it programma. Mei help fan it byldkaike "Inscription", rinnerke wurdt brocht oan de earste kwadrant, en stavering syn namme. Dizze proseduere wurdt werhelle yn 'e folgjende trije gebieten fan de matriks.

Om in grafyk titel, dy't leit yn it sintrum fan it BCG model is keazen deselde namme ikoan neist út de "Labels."

Yn neifolging op fan lofts nei rjochts ûnder "De yndieling» Excel arkbalke 2010 as yn 'e foarige opskriften makke as labels. Dêrtroch BCG Matrix, in foarbyld fan 'e konstruksje yn Excel dat is beskôge wurdt as folget:

analysis SKUs

De bou fan in diagram basearre op de merk oanpart fan syn groei rate - it is de helte de oplossing fan it probleem fan strategysk marketing. Krusjale momint is de korrekte ynterpretaasje fan de bepalingen fan guod yn de merk en de kar fan 'e fierdere aksjes (strategyen) foar harren ûntwikkeling of likwidaasje. BCG matrix analysis foarbyld:

Guod №1, leit yn de sône fan de lege tariven fan merk groei en relative oandiel. Dizze hannel item hat al foarby syn libben fytse en bedriuw winst it bringt. Yn in echte situaasje, it soe wêze nedich te ûndernimmen in neiere analyze fan sokke guod en by it bepalen de betingsten fan har frijlitting yn it ûntbrekken fan har útfiering fan winst. Teoretysk, dit product groep is better te sluten en befrijde middels rjochte wêze op 'e ûntwikkeling fan kânsrike foardielen.

Goods №2 is in groeiende merk, mar freget om ynvestearrings te ferheegjen konkurrinsjeposysje. It is in kânsrike produkt.

Product №3 is op it hichtepunt fan har libben syklus. Dat type fan SKUs hat hege SDT en merk groei. Require ferhege ynvestearrings ta fierdere saaklike ienheid fan it bedriuw dat levert dit produkt, it brocht in fêst ynkommen.

Guod №4 - profit generator. Cash ûntfongen troch it bedriuw út 'e ferkeap fan dizze kategory fan assortimint ienheden wurde stimulearre om te bieden foar de ûntwikkeling №2 guod 3.

strategy

In foarbyld fan foarmjouwing en analyze fan BCG matriks befoarderet de frijlitting fan dy fjouwer strategyen.

1. De stiging yn merkoandiel. Dizze ûntwikkeling plan is akseptabel guod dy't yn de sône fan "Wilde Cat" foar it doel fan harren move te kwadrant "Stars."
2. Behâld fan merkoandiel. Om krijen mei in stabile ynkommen út de "cash ko" is oan te rieden om dizze strategy.
3. Ferlies fan merkoandiel. Wy jilde it plan foar de swakke "cash koe", "hûn" en unpromising "Wilde Cat".
4. Likwidaasje - in strategy foar "Dogs" en unpromising "wylde katten".

BCG Matrix: foarbyld fan de bou yn Word

De wurkwize fan de bou modellen yn "it Wurd" is mear tiidslinend en net hiel dúdlik. in foarbyld wurdt beskôge neffens dat waarden brûkt foar de bou fan in matriks "Eksele".

Der is in kolom "Rate van merk groei", waans wearden wurde berekkene as folget: (1 data groei tariven) * 100%.

Bout in tafel fan fjouwer rigen en kolommen. De earste kolom wurdt kombinearre yn ien sel en wurdt tekene as "it tempo fan 'e merk groei." Yn de oerbleaune kolommen jo moatte kombinearje on-line pearen om te ûntfangen twa grutte sel oan de top fan 'e tafel en de ûnderste twa rigels oerbleaun. As shown.

Yn de ûnderste line sil koördinearje "Relatyf merkoandiel", boppe it - wearden minder as of grutter dan 1. referearret oan it gegevens tafel (de lêste twa kolommen fan it), begjint de definysje fan de quadrants fan it guod. Bygelyks, de earste produkt, SDT = 0.53, dat is minder as ien, betsjut syn posysje sil wêze of de earste of fjirde kwadrant. It tempo fan de groei fan de merk - in negative wearde fan -37%. Sûnt de snelheid fan it tanimmen fan 'e wearde fan de matriks is ferdield yn 10%, wylst in hiel bysûndere wize nûmere items 1 komt it fjirde kwadrant. Itselde bart mei de oerbleaune ferdieling SKUs. It resultaat moat falle gear mei de diagram "Excel".

BCG Matrix: foarbyld fan design en analyse bepaalt de strategyske posysje fan it bedriuw produkt linen en ienheden belutsen by it meitsjen fan besluten oer de ferdieling fan middels fan de ûndernimming.