Media planning - is ... media planning yn reklame. Media planning: foarbylden

Media planning - is in wichtich ûnderdiel fan in proses fan it ferpleatsen fan guod op 'e merk, oft it is in nije en ûnbekende produkt of in populêre merk.

De essinsje fan de kampanje planning

Basis fan media planning betsjutte troch in foechhawwende oanpak fan 'e skepping, pleatsen, en promoasje fan' e reklame berjocht fia de media en oare klassiker
distribúsje kanalen. Mei oare wurden, in set fan aktiviteiten dy't mooglik makket marketing budzjet sa as it berikken fan de maksimale foardielen yn oerienstimming mei de wichtichste doelen ûnderlizzende de kampanje. Dêrneist media planning - dat is ien fan de stadia fan it proses fan de mienskiplike organisaasje fan de aktiviteiten fan in bedriuw, mar tagelyk, dat proses is net allinne te kiezen foar de meast gaadlike middel fan pleatsing fan 'e reklame berjocht, mar ek cross-cutting aktiviteiten fan psychologyske en ekonomyske fersterking fan it rinnende kampanjes. Allinne ûnder dizze regels, kinne rekkenje op maksimale effisjinsje.

It tige konsept fan media planning is de media plan, dat wurdt rekken hâlden mei de reklame yn 'e media basearre op it heljen maksimale effisjinsje.

stadia fan media planning

Foardat jo begjinne mei it plannen fan in reklamekampanje, is it nedich om te bepalen op de grutte en lytse doelen. Tradisjoneel, de wichtichste is it befoarderjen fan in tsjinst of produkt op de merk, te stimulearjen sales groei, tanimmende konsumint bewustwêzen en trou oan it produkt of merk, de foarming fan byld fan it produkt, bedriuw of persoan. De doelstellings binne útdrukt yn spesifike termen (numerical of persintaazje), dat kin typearre wurde troch it nivo fan 'e ferkeap, loyaliteit en de bekendheid fan de doelgroep, en ek de reaksje fan potinsjele klanten. Nei it formulearjen fan taken kinne jo begjinne skriuwen fan de media plan.

Opstellen fan media plan

Media plan bestiet út de folgjende items:

- Folsleine beskriuwing fan it selektearre type fan reklame.

Typysk, dizze opsje is de meast útwreide. Hjir kinne jo de oanpak fan de reklame probleem (oft rasjoneel of emosjonele reklame), it aard fan 'e planning promoasje (mei Display, nemediynaya, komplekse), de oanfier fan reklame berjochten (sêft of hurde foarm), de mjitte fan brûken fan image reklame produkt (direkte, yndirekt, ferburgen) en t. d.

Al dizze parameters wurde bepaald troch it produkt libben fytse en it besef fan de wichtichste doelgroep fan it produkt of tsjinst, de winske einresultaat en de finansjele mooglikheden.

Ek yn dizze paragraaf beskriuwt it type fan reklame basearre op wat kanaal placement sil brûkt wurde foar de realisaasje. It kin wêze printe materialen, video of audio clips, eksposysje of in PR-aksje.

Yn deselde alinea omfettet alle privee eigenskippen, ynklusyf doelgroep ynstellings, de aard fan 'e reklame foarwerp, syn geografyske fersprieding en yntinsiteit fan it effekt op' e konsumint.

- Determination fan it kanaal of kanalen fan distribúsje.

Classic media, reklame op it ynternet, ensafuorthinne fan BTL. D.

- oersetting & translation Terms of pleatsing.

Njonken de totale doer fan alle eveneminten, dit item omfiemet it roastering fan útstjoering reklamespotsjes op tillevyzje of radio, in yndikaasje fan de release datum fan it berjocht yn printe foarm, de termen fan dielname oan eksposysjes en oare timing fan 'e kampanje.

- It fêststellen fan de wearde fan 'e reklame kampanje.

Yn dit part fan de media plan te skilderjen al de finansjele kosten fan 'e skepping, pleatsen en promoasje berjochten.

- Identify manieren fan betelling.

Beteljen reklame romte kin in pakket metoade, foar ien kear, barter, basearre sponsoring en t. D.

- Efficiency.

De effektiviteit fan in reklamekampanje wurdt bepaald maatregel foar it berikken fan de doelen.

Wat problemen binne oplost media planning?

media planning taken ûnder oaren de neikommende:

- analytical aktiviteiten (bepaling fan de parameters fan de doelgroep, merk omstannichheden, konkurrinten, marketing kânsen, etc ...);

- de formulearring fan de doelstellings fan in reklamekampanje;

- planning poadia en ynstellen fan in tiid frame foar harren útfiering;

- definysje fan de ferdieling kanalen fan reklame berjocht;

- fêststellen fan de winske effisjinsje op 'e grûn fan' e fûnemintele yndikatoaren fan media romtlike oardering;

- tawizing fan de begrutting.

media planning opsjes

Media planning yn reklame kin wêze teoretyske en praktyske. It kompleks bestiet út it teoretysk part fan de berekkening útfiering fan reklame kampanjes, datasammeling en ferwurkjen fan alle fuortset parameters oan 'e basis fan de moderne statistyske metoaden.

It praktyske diel befettet al dwaande direkt mei de kliïnt bedriuwen, útfiering en stipe fan alle aktiviteiten pland ûnder de kampanje. Kwalitative oanpak fan praktyske media planning helpt te slaan it budzjet tagelyk te realisearjen al de doelen. Mei tank oan dit ûndersyk, reklame berjochten wurde ûnderferdield yn kategoryen op grûn fan de doer fan fjildtochten, groepen fan guod, de tiid display, dy't fierder jout it measte lûd oanpak fan 'e oprjochting fan' e media plan.

Key yndikatoaren fan media planning

- Rating of TVR wearde - it persintaazje fan de hiele doelgroep, dat seach ien fan de media evenemint op in stuit, nei dyjinge dy't koe sjen har.

- Reach & Cover (berik en dekking) - in yndikator fan it totaal oantal minsken dy't wienen by steat om te sjen of hearre de reklame berjocht yn deselde kampanje.

- TRP - totale wurdearring, berekkene foar in opjûn doelwyt kategory.

- OTS - in potinsjele yndikator fan it oantal kearen dat dit berjocht koe sjoen wurde.

- GFK - de som wurdearrings fan alle útgongen fan 'e reklame berjocht yn alle media foar in inkele kampanje.

- Frequency (netheid) - it oantal reklame berjochten, dat sil kontakt eltse persoan fan de beëage doelgroep.

- Index T / U (neilibjen index) - it persintaazje publikaasjes publyk út de doelgroep foar it algemiene publyk publikaasjes.

- CPP - kosten ranglist punten, de kosten fan realisearjen is.

- CPT - figuer kosten tûzenen kontakten.

In nije trend yn media planning

Ien fan 'e nijere eleminten fan media planning is Advertearje op it ynternet. Yn dat ferbân wurdt de ynternet kin beskôge wurde as ien fan de plakken foar de reklame berjocht. Mei syn popularization, en in soad penetraasje yn ús deistich libben, hy waard hast ien fan de wichtichste punten opnaam yn media planning. Foarbylden fan gebrûk fan de ferskate ferdieling kanalen. It kin wêze as kontekstuele reklame, en pleatsing fan banners, pop-up en mear. Media planning - is in set fan promosjonele aktiviteiten, ferstannige oanpak dat is in fûnemintele komponint fan suksesfol produkt promoasje.

Wat is de media doel yn aksje?

Media planning - is in wichtich ûnderdiel fan in reklame aktiviteit. En literacy media plan is de kaai ta it súkses fan it realisearjen fan doelen. Hoe kin media planning sjocht yn aksje? Bygelyks, fine roastering de reklame berjocht oer it evenemint op 'e radio. Wy moatte ynformearjen it publyk oer de iepening fan in supermerk. Foardat wy kinne fêststelle hokker radio sil ús platfoarm te fangen de needsaak om te analysearjen en begripe jo doelgroep, oft it foldocht oan ús kritearia.

As regel, de iepening fan de supermerk is mear ynteressearre yn húshâldingen dêr't minsken fan alle âldens. Mear sokke reklame is ûntwurpen foar de froulike publyk. Dus, op dizze basis, wy binne ynteressearre yn radio stasjons dy't doelgroep froulju. Dizze publyk wurdt ferdield yn twa segminten: húsfroulju en wurkje froulju. Beide harkje nei de radio oerdeis, wylst dwaande mei wurk yn it kantoar of thús, dus splurge op in mear djoere tiid yn Prime tiid hat gjin sin. Wêr gruttere effisjinsje realisearre wurde kin fanwege de frekwinsje fan werhellingen. Om besparje jild, kinne jo ek wegerje reklame yn it wykein of sa min mooglik it oantal werhellingen.

Tradysjoneel, Advertearje op radio is better om te begjinnen net letter as twa wiken foardat de offisjele evenemint. De media plan dit punt oanjûn ferplichte, want it is it oantal dagen, fermannichfâldige mei it tal werhellingen foar ien fen hjarren, bepaalt de hichte fan basale útjeften. Alinea kosten moatte ek wize op 'e kosten fan' e skepping fan de beropsfeart.

Om optimalisearjen fan de reklamekampanje kosten, kinne jo ek biede radio stasjons yn totaal of in part barter. Bygelyks, kinne jo biede se de útstjoering yn jo supermerk foar in beskaat tiidsbestek. Yn beurt, se meie iens te beheinen de kosten fan ien plak (omrop) foar jo Audio clip, of om jo advertinsjes fergees.

Nei it útfieren fan in reklamekampanje wurdt bepaald troch syn optreden yn oerienstimming mei de bedoeld doelstellings en it nivo fan har prestaasjes.