Retargeting yn "Yandex": hoe om te setten en hoe't it wurket?

Retargeting yn "Yandex": wat it is, en hoe om te wurkjen mei him? Dy fragen ynteresse jonge berops en ûndernimmers. Eltse eigener fan in online winkel wol besikers waard mear ferhege omset en groeiende konverzje. It is foar sokke doelen en makke retargeting.

It begryp "retargeting" ienfâldige wurden

In populêr ynstrumint foar it befoarderjen fan it bedriuw syn webside - it is kontekstuele reklame. Brûkers sjogge in lyts boadskip dat ferskynt, op basis fan ynteresses en sykje queries. Wierskynlik client onopvallend krijt ynformaasje oer it bedriuw, produkt of produkt.

Nei oanlieding fan de link fan de ynhâld, de brûker wurdt nommen oan de site foar de earste kear en 'e kunde komme mei syn ynhâld. View pictures, lêzen tekst, op syk nei it rjocht ynformaasje te meitsje in beslút. It leafst, de klant makket de kar rjochts fuort, mar yn de measte gefallen it ferlitten fan de side.

It bedriuw syn missy - werom de brûker nei it beslút. Op dit punt, it wurk is opnaam yn de retargeting "Yandex". Dizze technyk makket it mooglik om werom de potinsjele klanten werom nei de side. Op it stuit is it saneamde "publyk seleksje omstannichheden."

Retargeting befoarderet produkten, tsjinsten, of keppelings nei brûkers dy't hawwe earder besocht de site en útfierd dêr elke hanneling:

• bliuw op de side langer as 1 minuut;

• add items oan harren winkelwein is leech, mar net bestelle;

• Wy seach, mar net keapje;

• ensafuorthinne.

De wichtichste taak - te fergrutsjen de effektiviteit fan reklame. Mei goede setup omsetting ferhege oant 35% út deselde brûker besykjen de site yn 'e twadde en oare kearen.

Omgean mei de prinsipes fan retargeting is nedich konsekwint te begripen wat jo omgean mei, en hoe't bêste te fieren is. Opsetten fan promosjonele ark te realisearre wurde, dan de resultaten sille wêze.

Retargeting yn "Yandex": foarbylden

Werom potinsjele client werom nei it juste site dreech. It ynternet is fol fergelykjen mei elkoar middels, en meitsje in unyk oanbod mear en dreger.

Retargeting doet brûkers fan it bestean fan in webstee yn it Yandex Advertising Network (Yan). It systeem YAN opnommen tsientûzenen plakken op de websites, mobyl en Smart TV-applikaasjes. Ôfhinklik fan de ynstellings, kinne jo krije tûzenen hits per dag doelgroep mei sa min mooglik kosten.

Regeling fan retargeting bestiet út trije wichtichste stadia:

1. In besiker komt ta dyn site en fiert wat aksje en blêden.

2. Hy geregeld sjocht de kontekstuele advertinsjes yn de YAN-relatearre aktiviteiten op dy side.

3. It komt werom nei de site, en makket de kar.

Kontrolearje it skema yn de praktyk is maklik:

• Fine de "Yandex" Internet-winkel fan bêd linnen.

• Selektearje de helpboarne dy't is kontekstuele reklame.

• Browse mear produkten, heakje ien fan dizze yn in koer en ferlitte de side.

Nei in skoftke, dit produkt sil oanwêzich wêze yn 'e advertinsjes op de measte oare boarnen, sosjale netwurken en mobile games. As dat bart, dan moai stimd yn retargeting "Yandex", de effektiviteit fan dat leit foar de hân.

Dizze technyk makket it mooglik om "chase" in potinsjele klant kontekst reklame, oant er op besite by oare sites of brûkt sykmasines.

Wat soarten retargeting, dêr

Der binne twa soarten fan retargeting op it prinsipe fan wurk:

• gedrach;

• sykje.

gedrachsproblemen retargeting

Op grûn fan in stúdzje fan de brûker aktiviteiten op de site. De besiker ferkent de goederen of tsjinsten, Browse mappen, filters op ien fan 'e grûn, freget fragen te stypjen. Op ien fan de items kin er bliuwe langer as yn 'e oare, of sels it tafoegje oan jo karre. Lykwols, de oankeap, hy hat gjin commit en ferlit de online winkel.

De redenen kinne wêze protte: immen is ôflaat, ferlern ynternet, nedich advys fan in oar persoan, mar it resultaat fan ien - de folchoarder is net útjûn.

Gedrachsproblemen retargeting yn "Yandex", de ynstelling fan dat wurdt makke op basis fan wat hannelingen wurde útfierd troch de brûker, wurdt begjint om lykje it bestean fan de side op alle websiden YAN.

Der binne kontekstuele advertinsjes besjoen mei it produkt of mei leeftydsgenoaten op in lege priis. Promoasjes oanbean op dit produkt of frije tsjinsten mei de oankeap.

It wichtichste doel fan gedrachsproblemen retargeting - werom de brûker oan de side en it stimulearjen fan de oankeap.

sykje retargeting

Syn aksje wurdt rekken hâlden mei brûker Fersiken foar sykmasines. Op grûn fan it feit dat in persoan is op syk nei, selektearre advertinsjes. Dy útstellen ferskine yn de sykmasine siden, lykas ek op oare siden en platfoarms.

Wy beskôgje sykje retargeting yn de "Yandex". Wat is it kinne jo kontrolearje troch te typen yn it sykjen 1-2 kear, "bedding". Nei resinsearje ferskate plakken, wat tiid sil ferskine oeral dizze ads:

• keapje bed linnen satyn mei 25% koarting;

• Bed linnen (Ivanovo) op in ridlike priis;

• ensafuorthinne.

It doel hjir is om te lûken brûkers fan de site en it fergrutsjen fan de kontakt mei de merk. Dit fergruttet de bewustwurding fan 'e winkel en it wierskynlik klant loyaliteit.

foardielen fan retargeting

It wichtichste foardiel fan retargeting is dat de spesjalist stelt omheech werjefte fan advertinsjes op basis fan de rjochtshannelingen útfierd troch de brûker. Omgean mei dizze dei better mei spesifike foarbylden.

1. Gemiddelde besykjen de side (1-2 besiker iepene de side, en for in skoft se binne yn). Yn dizze útfiering, moatte tinke oer it retargeting yn "Yandex": hoe to rjuchte it op sadat klanten weromkomme en lear mear oer de winkel biedt? Alle omtinken wurdt jûn oan de site de brûker te iepenjen de wichtichste side of triemtafel

2. Browse seksje mei spesifike guod of tsjinsten. De man studearre it produkt, mar net oarder en oerbleaun. Typysk, dat foarkomt yn gefallen dêr't de klanten binne studearre aanbiedingen út ferskate winkels. Yn dit gefal, retargeting sil helpe te lûken de oandacht fan keapers oan de winske produkt troch middel fan de oandielen, koartings, jeften of bonussen.

3. Produkt tafoege oan 'e koer, mar der is gjin folchoarder. De útdaging is om te bringen werom de besiker oan 'e oankeap side. Persuade bestelle te helpen in unyk oanbod dat is dreech om te wegerjen.

4. Guod oankocht of tsjinst besteld. Op dizze faze, de taak fan sa'n stik ark as retargeting mei "Yandex" - hoe te setten byldskermen te hâlden klant Loyalty? Mei kontekstuele reklame kin periodyk sin brocht fan jo winkel, fertel oer de ferkeap en meitsje de wenstige keaper konstante.

Retargeting helpt stimulearjen besikers en potinsjele klanten by alle stadia, út it sykjen nei it guod foarôfgeand oan keapjen.

De krekte ynstellings:

• attract nije kontakten;

• Brand awareness;

• nederlanders "cold" klanten "waarm";

• fergrutsje de konverzje;

• soargje loyaliteit nei de boarne.

Retargeting yn "Yandex": types en tuning tips

It hat al west twa soarten retargeting al beskreaun: gedrachsproblemen en sykje. Ek ûnderskiede troch it publyk:

• Target.

• Segment.

It ferskil sit him yn it feit, dy't sil te sjen wêze advertinsjes. Elts fan harren fereasket wat konfiguraasje út dêr't it resultaat hinget. Mar de tariedende toaniel, yn beide gefallen deselde, kin net útfierd wurde sûnder oare aksjes.

Tariede te ynstelle

It wurk begjint mei de registraasje fan in akkount op "Yandex". Sadree't de mailbox sil ferskine, en alle oare tsjinsten sille beskikber wêze automatysk.

1. Meld jo oan foar "Yandex.Translate".

2. Meitsje in teller mei "Yandeks.Metrika".

3. Pas de teller "Metrics".

4. Pleats it op de webside foar it sluten fan

5. Gean nei opsetten retargeting.

Meitsje in kampanje mei "Yandeks.Direkte" kin wêze fuortendaliks of nei it ynstellen fan de doelstelling of segminten.

Retargeting target - setting goals

Fertrouwen yn retargeting "Yandex", waans ynstelling is basearre op 'e kar fan' e doelen.

It doel is in brûker aksje op in boarne, dy't liedt ta de winske resultaat. "Yandeks.Metrika" kinne jo beskiede 4 soarten doelstellings:

1. Views.

2. In besite oan de side.

3. Javascript-evenemint.

4. De gearstalde doelgroep.

It is hiel wichtich om te beskiede hokker doelen, dat sil "ferfolge" besikers. Ferskillende parameters binne ynsteld foar elk type boarne.

!!! Ried. Foar online winkel is oan te rieden om te brûken op syn minst trije doelen:

• item tafoege oan de karre, de folchoarder is net útjûn, left;

• klant besiket in koer, mar de folchoarder is net makke;

• begûn de kassa proses, mar koe it net perfekt, ik haw ferliet de site.

Bygelyks, leare hoe't te setten it doel fan "views":

1. Gean nei de "Yandeks.Metriku";

2. Klik op "Ynstellingen" yn 'e fertikale menu oan de linkerkant;

3. Yn it menu bar oan de rjochterkant, selektearje de "Doelen";

4. Jou in freonlik namme (besites fan siden);

5. Stel it "Byld" (3 - dat betsjut dat retargeting advertinsjes sille te sjen wêze oan alle besikers dy't besjoen minimaal 3 siden fan 'e side);

6. Tick "Retargeting."

Ek kinne jo opsette alle doelstellings foar in ferskaat fan betingsten.

Segment retargeting - it skeppen fan segminten

Foar showing advertinsjes spesifyk segmint fan it publyk reagearret retargeting yn de "Yandex". Hoe te ynstelle it segmint - freegje in lytse gids:

1. Yn Yandeks.Metrike gean yn rapporten.

2. Selektearje de "Myn Rapporten".

3. Klik de "Nije rapport".

4. Op de top paniel, opjaan it tiidrek fan it rapport (standert de lêste moanne).

5. It bepaalt de betingst "dat besite ...." +

6. Selektearje de betingst "gedrach".

7. Stel de kategory fan 'e "Tijd op de site".

8. Omskriuw "Foar mear as 45 sekonden."

9. Bewarje it rapport.

Sa ynstelde segment fan besikers dy't op 'e site langer as 45 sekonden. Se sille sjen reklame dy't oanmakke foar dizze publyk.

Segment Besikers kinne wêze yn ferskate eigenskippen, lykas:

• âldens;

• floor;

• lokaasje;

• it bedrach fan de tiid bestege oan 'e side, ensafuorthinne. d.

Se kinne jo eigen of brûk ready-made opsjes oanbean "Yandeks.Metrikoy".

• Nije besikers.

• Weromkommen Visitors.

• Search ferkear ensafuorthinne. N.

De oanwêzigens fan 'e segminten yn' e "Metrics" - it is in rânebetingst. De reklamekampanje, fokus op resultaten, moat befetsje de doelgroep en segment, kombinearjen in tal betingsten.

Reklamekampanje en in advertinsje foar retargeting

No dat de doelen en de segminten wurde foarme, is it nedich om te meitsjen in reklamekampanje. Om dit te gean nei it "Yandex" seksje.

Hjir, wurk is ferbân mei de de al makke in kampanje, of in nij tuned. It kreëarjen en it ynstellen fan de earste reklame kampanje - is in oar ferhaal. Ferkenne dizze kwestje selsstannich, want yn dit artikel hawwe wy it oer sa'n ynstrumint as retargeting yn it "Yandex".

Hoe te setten pre-makke ads? Dit technology is allinne fan Yan, sadat de kampanje moat kieze in strategy hits "Independent kontrôle foar ferskillende typen fan plakken," en útskeakelje it skerm op syk sites.

Fierder makke de advertinsje. Der binne gjin strange regels, brûkt tekst, keppelings en ôfbyldings. Kies in titel dy't sil lûke de besiker syn oandacht, skriuwe reklame en heakje in nijsgjirrich byld.

Tafoegjen betingsten retargeting

Dat punkt- wichtige stap op it paad nei súkses. Its ynstelling is yn 'e selde paragraaf hjirûnder. Standert wurde net ynsteld, is it nedich om te drukke op de knop "Taheakje".

Earst, wy antwurd op de fraach: de betingsten fan de groep (yn retargeting "Yandex") - wat is it en hoe te selektearjen se?

Groepen kombinearje ferskate parameters en doelen segminten yn ien fan 'e foarbeskaaide betinksten. Se binne yndield yn trije groepen foar de útfiering fan de brûker groep miljeu yn ien sesje besykjen de side:

1. Dat elts gefal ien - dat betsjut dat de brûker hat sloech de segment, of berikke in doel yn ien sesje.

2. Made all - de besiker heart by in jûn segment en dus hat berikt in spesifyk doel (bygelyks, in man fan 35-40 jier makke de folchoarder).

3. Net neikaam in inkele - client net yngean yn in linestik en net ferfoljen gjin doel.

It selektearjen fan in groep ynstelling, en heakje de doelgroep segminten.

De folgjende stap is om de perioade fan it heljen fan de doel. De bêste opsje is beskôge as in perioade fan 10 oant 20 dagen. It docht bliken dat advertinsjes sille te sjen wêze allinnich oan besikers dy't berikt it doelpunt foar 10-20 dagen, mear resinte resultaten (moanne, twa, trije jier lyn) sil net te tellen.

De lêste stap - koers

Klanten dy't oankomme op retargeting advertinsjes al "waarm", sadat jo ynsteld biedingen heger, mar net minder YAN. Priis hinget ôf fan de begrutting, aktiviteiten, publyk dekking ensafuorthinne. Jou spesifyk advys as te set per-klikke, kinne jimme net.

Stel dyn bod en bewarje de ynstellings. No kinne jo frijmoedich sizze dat retargeting wurdt produsearre yn de "Yandex". De ynstelling wurdt ôfmakke.

resultaat

Retargeting yn "Yandex" - in technology wêrmei jo de "fange up" wurdearring, motivearjende harren te fieren in aksje. Foar online winkels is it wichtich dat de client hat ôfjûn de oarder en betelle foar Landing is nedich te meitsjen in applikaasje en sa.

Goed ynsteld tuskendoelen en segminten "Yandeks.Metrike" te helpen pakken de meast geskikte publyk, saving jild op 'e foarstellings "kjeld" klanten.

Benammen rekommandearre foar harren dy't troch alle middels fjochtsje foar ferkeap en tapassing. Properly tekene retargeting betingsten fergrutsje de bekearing fan de side oant 30%, en ek privlekaeyut nije klanten, meitsje de merk mear werkenber. Men kin it net, mar mei iens dat it hieltyd opkommende advertinsje sil net ferjitte oer ús.