Beoardieljen fan de effektiviteit fan reklame: wannear, wêrom en hoe om te

Reklame ... de befolking soe wêze ûnmooglik te fertellen sûnder har dat jo binne ree om te bieden, wat betsjut dat eltse soarte fan tsjinst soe net beskikber wêze. Kin jo yntinke dat?

Om reklame de maksimale foardiel, jo moatte witte in protte: om yn berop te tal fan teoretyske en praktyske gegevens op it mêd fan reklame technology. It is foaral wichtich om te wêzen kinne evaluearje syn effektiviteit, dus om 'e nocht net te waste kostber saaklike accumulation.

Evaluearjen ad boarne

Reklame yn bepaalde media net liede ta klanten ta jimme as, bygelyks, de media is rjochte op in folslein oar publyk. Dêrfandinne de earste regel: te beoardieljen middels yn termen op hokker kontingint wurdt berekkene en oft it komt oerien mei jo doelgroep.

Learn nije boarnen fan reklame, betelje omtinken oan de suggestjes fan de reklame bedriuwen. Miskien in ideaal boarne fan reklame Hy fynt dy.

Beoardieljen fan de effektiviteit fan reklame moat needsaaklikerwize wurde útfierd elke kear, mei de "âlde" en de nije boarne. Sa krijst in garânsje dat ûnferwachte kosten sille wêze, en de advertinsjes sille foarsjen jo bedriuw it fereaske oantal klanten (safolle as jimme de krêft om te trekken).

evaluation faktoaren

It is net altyd de oarsaak fan it ferminderjen fan de effisjinsje te finen yn 'e media. Faak wurdt de fraach nei tsjinsten of guod kinne falle fanwege oare faktoaren: seasonality, tydlike ferleging fan fraach, feroarings yn prioriteiten, it ûntstean fan de konkurrinten.

Wy moatte net ferjitte dat in soad hinget ôf fan it bedriuw syn meiwurkers om te kommunisearjen mei potinsjele klanten. It is mooglik dat de delgong yn fraach is net troch in minne publisiteit, en sa as kosten adviseurs te sykjen tsjinsten kliïnten. Miskien it bedriuw ferliest se op dit toaniel.

Dêrneist is it wichtich en de ynhâld fan reklame. Foardat it yntsjinjen fan de advertinsje Betink dat út it eachpunt fan de potinsjele keaper: it lûkt omtinken oft as beynfloedet it rjocht ta de klant syn psyche. En nei it yntsjinjen - analysearjen it byld makke troch reclame jo produkten (tsjinsten) en it bedriuw as gehiel. Hjir komt yn toanielstik it byld fan it bedriuw: Is in fêste bedriuw, oft kwalifisearre personiel Der wurkje, hoe fluch en sekuer dat fiert de taken ynsteld troch de klanten.

At se woe rekken alle faktoaren kinne der net wêze: der sille altiten wêze wat dat jo mist. Beoardieljen fan de effektiviteit fan reklame sil altyd wêze relative. Dochs makket it mooglik om te wurde ferbannen lein kosten mei de resultaten, sketse de wei nei foaren operaasje.

Sa, de effektiviteit fan reklame maatregels moatte evaluearre wurde net allinnich troch tellen referinsjes. Mar ek fanwege it fêststellen berekkenjen flater fanwege de effekten fan oare faktoaren dy't oanjouwe gegevens út eardere perioaden. As se hawwe feroare, wylst behâld fan de oare omstannichheden (deselde boarne fan reklame), sadat it gefal yn eksterne aksje (konkurrinten, seasonality, de ynflaasje).

Hoe is de stân?

Om te begjinnen mei it fêststellen fan de evaluaasje kritearia. Meastentiids is it:

• effektiviteit fan reklame boarnen, betsjut (advertinsjes, artikels, parseberjochten, promoties, ferdieling fan flyers, folders, rating de doelmjittigens fan kontekstuele reklame op televyzje, op it net)
• de ynfloed fan it wurk mei beswierskriften yn reklame
• en de eigentlike tanimmen fan "produktiviteit".

Elts yndikator wurdt metten as in persintaazje. Bygelyks, de reklame boarne wurdt ûntdutsen troch Untdekke bekearde klanten ( "Hoe hasto hearre oer ús?"). Wa krijt de measte stimmen, en hy "won" ... Dit ûndersyk metoade is it meast effektive en mienskiplike metoade fan ûndersyk fan 'e resultaten fan in reklamekampanje. Krekt mear as kommunisearje mei klanten. En se lokkich te wizen jo oan jo plussen en minnen. Bygelyks, de direkteur fan 'e oarspronklike ien fan in soarte bedriuw ynteressearre klanten sels oer wat de totale yndruk produsearre op harren de sfear yn it kantoar. En krij in onaangenaam evaluaasje, hy fuortendaliks sammele syn ploech en hie in mini-oplieding op it ûnderwerp: wêrom dogge wy moatte glimkjen oan elke besiker.

De ferkrigen gegevens moatte wurde ferlike mei de foarige perioade, en te analysearjen de mooglikheid fan eksterne faktoaren (lykas bepraat hjirboppe). Lykwols, dat lêste kin dien wurde allinne troch it ûndersykjen fan de feroaring yn fraach fan reguliere klanten, of it lykas op de wichtichste skaaimerken (om't jo doelgroep gjin geslacht, âldens, sosjale status).

Frekwinsje ynskatting hinget ôf fan de "djipte" analyze. As dit in oerflakkige survey - moatte wurde útfierd faak en meitsje oanpassings stypjende maatregels yn oerienstimming mei it. As dit in djippe analyze fan de fraach fan de doelgroep - fanôf 1 kear yn 6 moannen.

Ja, te bepalen op de effektiviteit fan reklame - net in maklike taak, en de krêft is net elke manager is net taret. Lykwols, der is altiten de mooglikheid om te freegjen om help nei spesjalisearre ynstânsjes (marketing). It moat wêze in tiid om studearje it rapport fan de profesjonals en jo sille al wêze kinne om te benaderje de beoardieling effisjinter. Dêrneist sa'n djippe analyze fan de stypjende maatregels is nuttich om te bestellen op syn minst ien kear - it sil foldwaan oan alle kosten.

Wat te dwaan mei de útkomsten?

Beoardieljen fan de effektiviteit fan reklame moat wêze altyd handich, sels as mocht in negatyf resultaat (it moat wurde nommen as in kâns om te ferbetterje de flaters yn de kampanje).

Reklame freget hieltyd wurkje derop. Beoardieljen fan de effektiviteit fan reklame, proofreading, Rollers, tapassing fan nije metoaden te lûken klanten socht nei in nije boarne - dy sfear fan de aktiviteit fan it bedriuw easket konstante kreativiteit en syn ynhâld sil ôfhingje fan de spesifike omstannichheden fan de situaasje (op 'e merk, út saaklike eigenskippen, de firma, syn meiwurkers).