Desk research. Metoaden fan it sammeljen fan primêre gegevens. Stadia fan markt ûndersyk

Ha jo ea ôffrege wêrom't de fabrikant is sa maklik te rieden de begearten fan konsuminten, wit wannear't te bieden rjochts produkt en op in stuit biedt wat hielendal nij, mar it is nedich foar eltse persoan? It is simpel - de fabrikant is it bestudearjen fan de konsumint, mar earder fiert merk ûndersyk, mei as doel om te bliuwen ien stap foarút fan de keaper.

Wat is markt ûndersyk

As jo jouwe in helder en koarte útlis fan wat is markt ûndersyk - it is te finen de nedige ynformaasje, de kolleksje en fierdere analyze yn elk mêd fan aktiviteit. Foar in rommere definysje is te begripen it wichtichste fazen fan 'e stúdzje, dy't soms duorret al jierren. Mar yn 'e definitive ferzje - it begjin en ein fan in marketing aktiviteit fan de ûndernimming (produksje fan guod, promoasje, útwreiding fan' e line, ensfh). Foardat it guod werjûn op 'e planken, marketeers binne ûndersocht konsuminten, de earste útfierd de oarspronklike kolleksje fan ynformaasje, en dan it buro ûndersyk te meitsje it rjocht konklúzje en bewegen yn' e goede rjochting.

ûndersyk doelstellings

Foardat it fieren fan de stúdzje, is it nedich om te begripen wat in probleem yn de ûndernimming of in strategicheski doelen dat wol derop ta, om entitle har om te begripen hoe't te finen fan in oplossing, en dêrom trochbringe desk ûndersyk en fjild, wylst earstoan sette bepaalde taken. Gearfetsjend, binne der de folgjende problemen:

• Kolleksje, ferwurkjen en analyze fan ynformaasje.
• Bestudearje de merk: kapasiteit, fraach en oanbod.
• Beoardieling fan harren mooglikheden en konkurrinten.
• Analyze fan makke guod of tsjinsten.

Al dizze taken binne nedich om te wurde oplost stap foar stap. Wês wis dat der sil wêze fragen fan tige spesjalisearre of generalisearre. Ofhinklik fan 'e taak wurdt selektearre ûndersyk metoaden, dy't plakfine op in poadium.

Stadia fan markt ûndersyk

Nettsjinsteande it feit dat merk ûndersyk wurdt útfierd faak, en se binne allegear ferskillend fan elkoar, der is in definitive plan, dat is om him te hâlden oan alle, en dêrom te fieren út de stúdzje fazen. Allocate about 5 stappen:

1. Sinjalearjen fan problemen, it formulearjen doelen en fine manieren op te lossen problemen. Dat ek de formulearring fan doelen.
2. De seleksje fan de boarnen fan ynformaasje te analysearjen en lossen problemen mei help fan desk ûndersyk. As regel, basearre op harren gegevens bedrijven kinne identifisearje wat se ha in probleem en derachter te lossen is, sûnder dat "yn it fjild".
3. As de beskikbere gegevens yn it ûndernimmerskip is net genôch, en nedich nije ynformaasje, dan sil moatte fieren fjild ûndersyk, fêst it tapassingsgebiet, sample design en fansels it objekt fan stúdzje. Oan dy twa wichtige stappen dy't jo nedich hawwe om te skriuwen yn mear detail.
4. Nei it sammeljen fan de gegevens nedich om te analysearje se, te begjinnen mei in strukturearre, bygelyks, yn 'e tafel, dat hie de analyze makliker.
5. De lêste etappe is meastal lûke konklúzjes dy't kin wêze yn koarte foarm en útwreide. It kin wêze as oanrikkemedaasjes en suggestjes, is it better te dwaan foar it bedriuw. Mar de einkonklúzje is makke troch it haad fan de ûndernimming, neidat it beoardieljen fan it ûndersyk.

Foarmen fan it sammeljen fan ynformaasje foar ûndersyk

Sa't al neamd hjirboppe, binne der twa soarten fan datasammeling, en do kinst brûke se beide yn ien kear, of kieze mar ien. Allocate fjild stúdzjes (of sammeljen primêr ynformaasje) en troch desk research (m. E. De kolleksje fan it fuortset ynformaasje). Elke himsels earbiediging bedriuw meastal fiert en fjild, en armchair kolleksje fan ynformaasje, hoewol it brocht in grut budzjet. Mar sa'n oanpak makket it mooglik om te sammeljen mear relevante gegevens en meitsje krekter konklúzjes.

Primêr ynformaasje en metoades fan 'e kolleksje

Foardat jo gean foar de kolleksje fan ynformaasje is nedich om fêst te stellen hoe folle jo moatte sammelje, en in metoade foar it oplossen fan it probleem is bêste Klaai. Ûndersiker direkt belutsen himsels en brûkt de folgjende metoaden fan it sammeljen fan primêre gegevens:

• Poll - skreaun, mûnling, of tillefoanysk fia it ynternet, doe't minsken wurde frege te antwurdzje in pear fragen, selektearjen guon ferzje fan de foarnommen of it jaan fan in detaillearre antwurd.
• Observaasje en analyze fan minsklik gedrach yn in opjûne situaasje om te begripen wat motivearret ien persoan, wêrom't er docht dus. Mar der is in neidiel fan dizze metoade - net altyd just analysearjen de aksje.
• Eksperimint - it bestudearjen fan de ôfhinklikheid fan inkele faktoaren op de oare, as jo feroarje iene faktor, is it nedich om te identifisearjen, sa't it beynfloedet alle oare Binders

Metoaden fan it sammeljen fan primêre gegevens jouwe gegevens oer de stân fan fraach nei de tsjinst of it produkt yn in bepaald tiid en pleats mei yndividuele konsuminten. Fierder, oan 'e basis fan de gegevens makke bepaalde konklúzjes dy't kinne helpe oplosse it probleem. As dit net genôch, it is wurdich fierdere stúdzje of brûk ferskate metoaden en soarten fan ûndersyk.

desk ûndersyk

Fuortset ynformaasje - is al beskikber gegevens út ferskate boarnen op basis fan dat it mooglik is om de analyze en krije guon resultaten. Sa harren boarnen binne sawol eksterne en ynterne.

De ynterne skaaimerk gegevens fan de firma, bygelyks, hannel, statistiken fan oankeapen en útjeften, ferkeap volume, rauwe materiaal kosten, ensfh - .. Al dat in bedriuw, moatte jo brûke. Sa'n kabinet merk ûndersyk soms helpe oplosse it probleem dêr't it wie net sichtber, en sels fine nije ideeën dy't útfierd wurde kinne.

Eksterne boarnen fan ynformaasje beskikber foar all. Se kinne sjen yn boeken en kranten, publikaasjes, algemiene statistyske gegevens oer it wurk fan wittenskippers berikken neat, sa berjochtet op aktiviteiten en oare saken dy't miskien wêze nijsgjirrich foar in bepaald bedriuw.

Foar- en neidielen fan it sammeljen fan fuortset ynformaasje

Desk stúdzje metoade hat syn foardielen en neidielen, en sa as de stúdzje is oan te rieden om te brûken krekt twa soarten te krijen mear folsleine ynformaasje.

Foardielen fan getting fuortset ynformaasje:

• legere kosten yn 'e stúdzje (soms binne se gelyk oan mar de tiid trochbrocht);
• as de doelstellings fan it ûndersyk binne frij simpel, en der is gjin sprake fan it meitsjen fan in nij produkt, dan, as in regel, it fuortset ynformaasje is genôch;
• rapid kolleksje fan materiaal;
• krige ynformaasje fan ferskate boarnen oan ien kear.

Neidielen fan getting fuortset ynformaasje:

• gegevens fan eksterne boarnen beskikber binne foar allegearre, en se kinne maklik nimme foardiel fan de konkurrinten;
• de ynformaasje beskikber is faak fan in algemiene aard en is net altiten like geskikt foar in spesifike doelgroep;
• Ynformaasje gau wurdt ferâldere en meie net kompleet.