Marketing Research. Trade marketing.

Om te meitsjen beslissings oer de aksjes fan de merk, oardere markt ûndersyk. Har resultaten binne essinsjeel foar ûndernimmers en behear personiel.

It ynfieren fan de merk fan in produkt ferget ynvestearrings, faak wichtige. De ûndernimmer of manager is der in ferûnderstelling basearre op 'e noas, dat dizze bysûndere produkt sil wêze yn de fraach ûnder de konsumint.

Dit yntuïtyf ferûnderstelling, meast faak, is gjin betrouber basis foar it ynvestearjen fan in soad jild. Dizze hypotezen moatte wurde befêstige troch de stúdzje fan konsuminteprodukten fraach yn de merk, mjitten en presintearre yn de sifers om ferlytsje it risiko fan in bepaald evenemint.

Ast opdracht joust foar in marketing stúdzje, dat hâlden wurdt op in hege profesjonele nivo, it risiko fan weromlûken fan it produkt op de merk wurdt fermindere protte kear oer.

Mar de ûndernimmer moat altyd ûnthâlde dat de marketing - dat is, ynformaasje dy't dogge net, yn 'e praktyk, dat is ûnmooglik, mar allinnich yn de "hannen" forstân. Marketing bestiet út ferskate poadia:

1.Sbor gegevens.

2.Utochnyayuschy enkête.

3. Analyze fan gegevens.

4.Sostavlenie plan.

5.Vyrabotka ûndersyksmetoade.

6.Sostavlenie rapport beskriuwing fan de doel fan 'e stúdzje, syn doelstellingen en metoaden, befinings en oanbefellings.

It hiele proses is tiid tiidslinend en, by tiden, de resultaten binne nutteloos. Mar se binne hielendal nutteloos yn dit gefal kin net wurde neamd as ûndernimmer kin op de foardracht fan it produkt op de merk en op 'e grûn fan' e foarriedige befinings fan de stúdzje basearre op harren ûnderfining.

Yn guon bedrijven, benammen grutte lju, der binne marketing ôfdielings. Mar, sjoen de psychologyske faktor, harren konklúzjes binne soms net alhiel objektyf.

Om dy reden, benammen doe't de foarnommen substansjele ynvestearrings, it is rekommandearre ta te passen oan de ûnôfhinklike marketing bedriuw.

Om bestelle marketing ûndersyk, krekt genôch om te kiezen ien fan de bedriuwen spesjalisearre op it mêd fan Corporate ûntwikkeling en kontakt harren spesjalisten, dy't altyd klear om te besprekken alle details dy'tst binne ynteressearre yn. It bart dat se hawwe al útfierd ferlykbere marketing ûndersyk en kinne biede jo in klear-makke materialen. As se net hawwe sokke gegevens, se sille klearmeitsje jo in oanbod foar de nije merk ûndersyk rapport op jo fersyk.

De measte consulting bedriuwen dwaande mei marketing ûndersyk konkurrinten, konsuminten, yndustry merken, leveransiers fan guod en tsjinsten, ynklusyf priis kontrôles, promoasje programma.

Der binne ferskate soarten fan merke ûndersyk:

- "ferkennende" - is in merk ûndersyk, dat útfierd wurdt foardat it beslút wurdt makke of útfierd in spesifike aksje. De metoaden fan eksploraasje fan marketing ûndersyk ûnder mear analyze fan sekundêre data, case studies, stúdzje fan ferline ûnderfining en it wurk fan de fokus groepen, benchmarking;

- "beskriuwende" - in ûndersyk wêrby't saakkundigen beantwurdzje de fragen: Wa? Wat? Wannear? Hoe? Wêr? De measte dêrfan wurde krigen troch middel fan desk marketing ûndersyk, rjochtsje groepen, enkêtes, hall tests. Lykwols, de fraach Wêrom? dizze stúdzje net jouwe it rjocht antwurd (bygelyks, wêrom't de ferhege ferkeapen oanlieding fan de ynfiering fan loyaliteit programma?) ;

- "casual" - in ûndersyk dat fertsjintwurdigje de analyze fan oarsaak-gefolch relaasjes en de definysje fan aksjes en besluten dy't late ta de hjoeddeistige resultaten.