Wat is markt petearen

Earst jo moatte beskiede hokker begryp fan it wurd segment - in groep klanten mei ferlykbere ferlet of spesifike winsken. Snijt de merk yn segminten kinne bedriuwen en organisaasjes te rjochtsjen allinnich op de lange termyn en rendabele merksegminten, snijden út de rest.

Merk petearen kin útfierd wurde sawol yn de yndustriële en konsumint merk.

Tink oan petearen fan de konsumint merk typen. Dat merk kin ûnderferdield wurde yn it proses e petearen op ferskate kritearia. Dus de kritearia foar de merk petearen binne: geografyske, psychographic, demografysk, gedrachsproblemen.

Betink elk kritearium apart.

Market petearen troch geografyske kritearium is de merk ferdield yn ferskillende geografyske gebieten (units). Bygelyks, de neikommende ienheden wurde brûkt foar de Russyske merk: befolkingstichtens, omfang fan 'e stêd, gebiet, regio, distrikt. Analysearjen fan in merk petearen it bedriuw kin bepale wêr't har marketing ynspannings binne meast effektyf. Yn de Russyske merk troch de regio is ferdield yn sokke ienheden: Sibearje en de Oeral, yn 'e Moskou en Leningrad regio, wiken en Kolomna Opstanning, de grutte fan' e stêden befolking fan minder as 5 tûzen minsken, 5-20 tûzen, ensfh

Neffens demografyske kritearia fan de merk petearen is te ferdielen merken op grûn lykas leeftyd groep, geslacht, grutte fan famylje, libben fytst en besetting, nasjonaliteit, ûnderwiis, godstsjinst, ensfh Dy petearen wurdt meastal útfierd troch bedriuwen op it toaniel fan it ûndersyk nei marketing. It is dizze petearen makket it mooglik om krekter generearje de needsaak foar guod út bepaalde segminten fan 'e befolking.

Mei groetnis oan 'e petearen fan gedrachsproblemen faktoaren dy't rekken holden yn de kritearia foar keapers groepen ferienige op basis fan harren diploma, kennis fan sawol de brûkers en harren reaksje op de ferskafte (promovearre) produkt. Fariabelen sokke petearen is de yntinsiteit fan it brûken (heech, medium, leech), de reewilligens ta it oantugen fan in produkt (witte oer it produkt of net witte oer it produkt) status as lid fan it produkt (de brûker fan it produkt kategoryen AI is net in brûker fan it produkt), de oankeap fan it helpprogramma (prestige needsaak), de mjitte fan loyaliteit oan it produkt (gjin of betsjutte absolute en sterk).

No, mei groetnis oan dat kritearium psychographic merk petearen. Dit type e petearen wurdt dien mei in wittenskiplike benadering basearre op dizze wittenskip as "psihorafika". Dit wittenskip dwaande hâldt mei saken lykas de klassifikaasje fan libbensstyl konsuminten. Dat makket it mooglik oan 'e basis fan ûndersyk "psihografiki" divide konsuminten yn bepaalde groepen neffens harren manier fan libjen en foaral it karakter en persoanlikheid.

Der is noch in merk petearen op operasjoneel grûnen. It wurdt karakterisearre troch sokke fariabelen - technyk, brûker status, it folume fan de oanbeane guod of tsjinsten.

En ek de petearen fan de saneamde oanbestegings- basis mei fariabele - supply organisaasje (sintralisearre, desintralisearre) macht struktuer (it foarrjocht fan 'e fakgroep is it produkt - de finansjele, manufacturing, ensfh), de struktuer fan' e relaasje, it belied en de soarten oankeapen (kontrakt Leasing, ensfh)

Dêrby moat opmurken wurde dat de prinsipes e petearen fan konsuminteprodukten merken is net altyd mooglik om te bepalen de goede produkt seleksje oan in skala oan konsuminten. Se allinne helpt marketeers identifisearje mooglikheden foar ynteressearre kategory fan keapers yn 'e rest fan' e seleksje en definysje fan 'e kategory foar eltse produkt groep is de keunst fan marketing. It hinget ôf fan syn fermogen om korrekt segmenting de groep hy keas foar syn guod of net.