It begryp, rol, funksje, produkt struktuer yn marketing. Produkt marketing - wat is it? Product kwaliteit yn marketing - it is ...

Sûnt it guod en tsjinsten wy ûnderfine op deistige basis, mar it is net wierskynlik as gewoane konsuminten tocht op syn minst ien kear oer wat paad se begjinne út it idee en foarmjouwing fan harren skepping, ta produksje, ferfier, reklame en promoasje. Foar marketeers deselde rol yn de marketing fan guod is it fan grut belang omdat it is it sintrale foarwerp fan syn wurk, wat dat is nedich foar eltse persoan yn ien foarm of in oar. Alle wichtige aspekten fan it produkt yn mear detail yn dit artikel.

Wat is it produkt?

Produkt marketing - is, oan 'e iene kant, in middel foar de foldwaning fan minsklike behoeften, oan de oare - in produkt makke te keap. Mar, yn tsjinstelling ta populêre leauwen, dit is net eat dat Got fuort fan 'e conveyor. Dat is in proses dat dêrby om ferskate wichtige stappen en grutte marketing war dien om te befoarderjen.

Stadia fan 'e skepping fan guod

De earste stap - de oprjochting plan. Marketer analyzes fan de merk en de konsumint ferlet en definiearret de funksjes fan it guod yn marketing as dat it soe wêze kinne om te foldwaan en wat binne de foardielen oan de keaper.

De twadde stap - design ideeën. Dat is alles dat komt om it libben yn 'e realisaasje fan it guod - de oanskaf fan materialen, produksje, ferpakking, levering, marketing techniken, etc ...

De tredde stap - it brûken fan marketing mix. Dit wurk mei de merk, konkurrinten, fleksibele prizebelied, effektive sales promoasje, belied promoasje (reklame, promoties, POS materialen, ensafuorthinne. N.)

It wichtichste ding moat betocht wurde - soe wêze effektyf as net soe dy stadia, it produkt sil net wêze súksesfol as it net ferfoljen syn primêre funksje - te foldwaan oan minsklike behoeften, dat komt troch guon fan syn meast wichtige eigenskippen.

Consumer Product Attributen

Elke Marketer moat wêze bewust dat it guod yn marketing - it is net allinnich it produkt sels, mar earst fan alle foardielen dat de konsumint krijt mei de oankeap:

• Funksjonaliteit - oft items fan brûkbere funksjes foar de brûker draacht - de kwaliteit of kwantiteit fan tapassing breedtegraad foardielen foar de opslach, ferfier, levering, etc ...
• Fraach - oft it produkt merk fraach, seizoen, styl of moade.
• Betrouberheid en duurzaamheid - as soepel tsjinje produkt, dat hat in libben, oft it te spoaren storingen en reparaasje fan de fraach oft de garânsjeregeling en nei-ferkeap tsjinst is geskikt.
• Ergonomics - is it gemak en komfort fan syn brûken, passend by de smaak, byldzjende, macht en oare fysiologyske belibbing fan 'e persoan.
• Estetyk - neikommen fan 'e noarmen fan' e maatskippij, styl, moade, sosjale en kulturele betsjutting.
• Effisjinsje - passend by de priis en kwaliteit.
• Miljeufreonlik - feilich gebrûk foar de konsumint en oaren.

Dat binne de wichtichste funksjes fan it produkt yn marketing, dat kinne konsuminten te oerhelje harren kar yn ien rjochting of in oar. Mar net allinnich de foardielen en de foardielen fan 'e fraach foarm, hiel soad ôfhinklik fan syn soarte.

klassifikaasje fan guod

Litte we sjen nei hokker útgongspunten is ferdield yn produkt marketing. Dat is al wat oars klassifikaasjes, it earste dêrfan - neffens doer fan brûken:

• koarte-termyn - dyjingen dy't ferbrûkt faak en gau (iten, húshâlding chemie);
• lange-termyn - dyjingen dy't ferbrûkt foar in lange tiid en selden kocht (ûnreplik guod, klean, sieraden, huishoudelijke apparaten);
• Tsjinsten - húshâlden, ferfier, juridyske of oare.

Wannear't it meitsjen fan in produkt is tige wichtich om te begripe hokker kategory hy heart by. Bygelyks, yn it gefal fan in koarte-termyn item is wichtich om rekken hâlden mei de fysiologyske skaaimerken fan smaak of geur, mar net needsaaklik op in moade of duorsumens. Wylst foar duorsum Longevity, garantie en produkt kwaliteit yn marketing - dat binne de wichtichste punten.

In oare klassifikaasjesysteem ferdielt de guod op fraach binne:

• fast beweegjend konsumpsjewaren - oankocht faak, sûnder wifkjen en muoite (iten);
• pre-konsumpsjewaren - ek ferwurven hiel faak, mar nei ferliking mei oare guod (klean);
• eksklusive konsumpsjewaren - yndividuele gebrûk, it ûntbrekken dêrfan op 'e merk de keaper net krije oare, dat is foar harren gjin analogen; ..
• Products Passive fraach - dyjingen dy't miskien net relevant foar de konsumint, of hy wit net fan har bestean, mar de fraach nei harren ferskynt oan de rjochterkant promoasje;
• Products spesjale fraach - te finen en keapje dat in soad muoite.

Njonken de klassifikaasje fan guod yn 'e marketing struktuer jout foar materialen, komponinten, grûnstoffen, healfabrikaten, ferskate soarten fan tsjinsten, ekstra produkten, en mear, dat helpt te meitsjen in klear produkt en is foar in part opnommen yn' e priis.

En, fansels, ferwizend nei it klassifikaasje, net te ferjitten de folgjende begripen.

Wat is in nij produkt?

Nij produkt marketing produkt neamd mei alhiel nije eigenskippen of nei in yndividu bedriuw, of foar it hiele merk. Syn klassifikaasje hat 6 kategoryen:

• Products world nijichheid - eat dat is beskikber foar it earst yn 'e wrâldmerk. De meast foar de hân lizzende foarbyld is Apple bedriuw útbrocht de earste iPad yn 'e tablet merk.
• De nije produkt line - it feit dat foar it earst beskikber yn in skaal fan ien bedriuw. Hiel in mienskiplike situaasje yn in protte yndustry dêr't fan tiid ta tiid, updated produkt berik. Bygelyks, in bedriuw hâldt him dwaande mei de produksje fan boartersguod, besletten om produsearje mear en klean foar bern.
• Utwreiding fan produkt line - dat updates of supplementen de besteande produkt - nije farianten fan chips, de nije ferpakking yoghurt, nije jiergongen fan ferpakking van waspoeder.
• Produkt Update - ferbettere útfiering fan besteande produkten of oanpasse se ûnder bepaalde betingsten. Bygelyks, in auto manufacturing plant produsearret in nij model mei mear avansearre motor en automatyske tastjoeren. Of in bedriuw hâldt him dwaande mei de produksje fan ski klean yn de simmer produsearret unifoarmen foar toeristen en kuierjen gear.
• Plak sykje - feroarjen Commodity posysjes of doelgroep. Bygelyks, in ûntwerp feroaring yn 'e rjochting fan mear jeugd om te ferkeapjen oan jongerein.
• Fermindering fan priis fan it produkt - komt troch kosten-cutting, oanpassing en ferbettering fan de produksje en (dat is net de meast súksesfolle fariant) mei help goedkeaper materialen.

Dit begryp guod yn marketing kinne jo te hâlden en fersterkjen syn posysje yn de merk te besetten in nije nis te eksploitearen de beskikbere kapasiteit en technology te fergrutsjen winst, útwreidzje syn doelgroep segment, en tanimme merk bewustwêzen.

Mar net allinnich de ynfiering fan in nij produkt kinne in bedriuw te nimmen fan in foaroansteande posysje yn de merk. Der binne in soad oare wichtige stappen.

assortiment belied

Om te nimmen syn rjochtmjittige plak yn 'e merk, is it wichtich om te identifisearjen rjochts produkt portefúlje. De hege kwaliteit fan it guod yn marketing - dit is net de iennige ferplichting. Produsearre en ferkocht it produkt hat om te foldwaan oan de easken en it ferlet fan 'e klanten, om in kompetitive priis en in brede seleksje. Hjir binne de basale easken foar it berik:

• Lingtegraad - hoefolle groepen hawwe de opjûne produkt kategory (bgl, it berik fan 'e winkel ware omfiemet trays, frying pannen, pannen, skûtels, etc ...);
• djipte - dy fariaasje binnen groepen (bgl, produkt groep "pannen" befettet sotejniki, Shunior, utyatnitsu, pan foar Fondue, etc ...)
• saturation jout oan hoefolle fan de fariaasje yn kwantitative Terms;
• harmony - foar safier produkten binne oanfoljend.

De folsleine definysje fan it guod yn marketing kin net dwaan sûnder in yngeande ABC analyze berik. Mei help fan it wurdt bepaald yn ferhâlding mei wat it produkt bringt de heechste winst, en op grûn fan dizze berekkenings, in optimale foarm trading berik.

Wurkje mei konkurrinten

Neist de rjochterkant set te keap, is it wichtich om adekwaat beoardielje harren echte posysje yn de merk. Dat is de essinsje fan it produkt yn marketing, wurdt it rekkene yn it kompleks - de kwaliteit, breedte, konkurrinsjeposysje.

Om te beoardieljen oft de goederen binne wedstriden net, wy moatte earst analysearjen de merk foar fergelykbere produkten en bedriuwen produsearjen fan harren. Dan beoardielje harren sterke en swakke punten, identifisearje de tekoartkommingen fan it produkt, analysearjen de priis en syn konkurrinten. As gefolch, in plan is hoe te ferbetterje de tekoartkommings dy't biede nije of hoe te stean út ûnder konkurrearjende bedrijven, wat de kosten wêze sille optimaal en dêrmei wêrtroch't it mooglik te beheinen kosten.

marketing mix

De marketing fan guod wurdt opfette as in set fan prizen, marketing, assortiment en promoasje of marketing mix. Oer assortimint belied ha wy ferteld hjirboppe.

djoere wize (yn termen fan de kosten foar de produksje en ferkeap fan guod) wurdt meast brûkt wurdt foar de prizen. Faak, fabrikanten brûke priis as konkurrint, en fariearje it mei de help fan kortingen, promoties en oare bonus programma. It is tige seldsum yn it gefal fan eksklusive guod priis ynsteld troch de fabrikant nei eigen goedtinken.

Ferkeap belied ymplisearret it sykjen nei optimaal, effisjint en ekonomyske ferdieling kanalen, wurkje mei intermediaries, it meitsjen fan detailhannel keatling, distributeurs en oaren.

En as lêste, de promoasje omfiemet alle direkte en yndirekte banen mei de klant, út it oantreklik ferpakking, ta stân kommen fan it byld en it byld fan it bedriuw, direkte reklame en bonussen foar klanten.

Product life cycle

Guod yn marketing - it is sterk yn beweging konsept. Dêrom, in Marketer moat dúdlik begripe dat ek mei de grutste ynset en ynvestearrings yn promoasje, ier of let, elk produkt hat syn ups en syn downs. Mei oare wurden, it libben fytsen. It bestiet út 5 fazen:

• produktûntwikkeling - út it idee, dy't ferskynt yn 'e holle, einigjend mei it oprjochtsjen fan in bedriuwsplan en strategy te befoarderjen;
• skepping en útfieren fan it produkt - in faze dy't faak oarsaken skea oan de betinker as it guod wist net de konsumint, en ynvestearrings yn syn test merk bringt in protte - produksje, ferhier, ferfier, reklame ensafuorthinne;
• produkt groei - de ynspannings dy't dien binne yn dizze faze binne tôgen fruit, en konsumint guod binne guod, dat wurdt beselskippe troch in stiging yn omset en winst;
• Produkt ferfaldatum - saturation tiid dat in grut tal konsuminten binne bekend mei it produkt en wêr't de fabrikant hat in maksimum winst en eins net útjaan jild op it hanthavenjen fan it produkt posysje en syn konkurrinsjeposysje;
• delgong poadium - een glut fan produkt, konsuminten wol wat nijs, sadat ynkommen wurdt werombrocht, en de fabrikant siket manieren om werom te gean nei it hichtepunt ferkeap - it ta stân kommen fan in nij produkt promoasje kosten, foarrieden, etc ...

Oerspyljen dizze stadia binne net altyd yn steat om werom it guod werom nei it hichtepunt ferkeap. Dit is it soarte fan wurk yn marketing - te kinnen te doen herleven it produkt op de merk, dêr't de fraach nei it is mist.

As top posysje yn de merk

Marketing strategyen foar it befoarderjen fan in protte, en de faktoaren dy't fan ynfloed binne op de fraach - in ûnwierskynlike pronk. Dat is de priis en de kwaliteit, service, neidat-ferkeap tsjinst, bonussen en koartingen, goed oanbod, oerienkommende moade, styl en mear.

De meast foarkommende metoade fan oanlûken klanten - prizen, wylst it net altyd in skerpe ferfal yn de kosten fan it fergrutsjen fan de fraach. Bygelyks, essinsjele Commodities surge yn ferkeap sille feroarsaakje, oan 'e oare kant, in skerpe opgong makke yn de prizen.

In oare effektive middel fan - hype. Mar ferjit net dat it moat rjochte doelen by de doelgroep customer (dit freget om in dúdlik ynsjoch yn wa't jo publyk wurdt fertsjintwurdige), wurde pleatst op it goede plak op it rjochte stuit.

Discounts, promoasjes, spesjale oanbiedings, bonus programma - ien effektiver ark foar it meitsjen fan oermjittige fraach foar it produkt.

Faak yn marketing it guod wurdt opfette as in merk. In soad konsuminten binne ree om te betelje allinnich foar de merk, want it is in garânsje foar kwaliteit of relevânsje. Yn dit gefal, is it fan belang net allinne te meitsjen fan in kwaliteit produkt, mar ek om te foarsjen it byld en de merk fan it bedriuw.

Troch de wei, oer de kwaliteit. It is ek in tige effektive metoade fan promoasje, t. Om. Duorsum fatsoenlik produkt sil altyd fine syn klant.

In soad hinget ôf fan 'e ferskaat, de verkoper, seasonality, tiid en plak fan' e ferkeap, it tal útstellen, positive resinsjes en folle mear.

yn stee fan in konklúzje

Alles wat wy keapje, út iten en einigje mei de tsjinsten dy't wy brûke - is in rykdom dy't. It hat bepaalde skaaimerken dy't ynfloed op ús ynkeap besluten - ergonomische, estetysk, functioneel, ekonomyske en oaren. Wy keapje se basearre op jo eigen foarkarren, it oanbod fan breedtegraad, moade, foardielen, besparre en duurzaamheid. Foar in grut part bepaalt de fraach nei it produkt toaniel, dat produkt giet op 'e merk - yntroduksje, groei, folwoeksenheid en delgong. Dat is de essinsje fan it produkt yn marketing.

De taak fan de marketing - mei help fan de kaai marketing ark (ferkeap, priisklasse, en reklame), te befoarderjen it produkt op de merk en soargje foar it nei hege omset en winst. At al dizze middels wurdt woegen en tapast korrekt, it produkt sil hawwe in bettere kâns op in top posysje yn de merk, dat betsjut dat it sil duorje langer en wurden mear konkurrearjende.